企业背景：上海谷贝伊食品有限公司，是一家集生产、销售、服务于一体的大型食品企业。谷贝伊基于“更安全、更健康、高品位”的核心理念，践行着对健康生活的倡导，为国人提供可信、可靠的幼儿休闲食品以及婴幼儿辅食类产品。

相信很多企业家在品牌搭建初期，都面临着一个现状——我有资源，但是没有品牌，又不想再给别人“做嫁衣”，怎么办？谷贝伊品牌搭建初期，也和很多新兴品牌一样，面临着这样的困境。为了帮助谷贝伊找准品牌建立的方向，首睿合智在项目启动后，迅速基于企业的发展愿景和自身资源，为其量身打造了品牌建设方案，为品牌日后的大卖提供有力支持。

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品牌建立第一步:打造品牌视觉记忆点

让logo成为品牌的名片

针对谷贝伊品牌，我们首先对其名字进行了结构重组，提炼出核心元素：“谷”字代表孕育生机的谷物；“贝”字代表被爱包围的宝贝；“伊”字代表咿呀学语的稚嫩婴童。基于此，我们完成了谷贝伊logo视觉的构想——通过谷物包裹稚嫩婴儿的画面，与品牌名形成呼应，传递品牌的初心和愿景，最终形成的谷贝伊品牌专属的视觉记忆——被爱呵护着的婴儿犹如充满生机的种子，在麦穗制成的襁褓中“破土而出”。

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品牌建立第二步:

建立完整统一的VI系统

品牌的树立是一个综合体，品牌唤起的对企业的认知、形象、期望与产品性能的承诺，品牌的建立有了基础的视觉记忆还远远不够，更要建立统一的“VI系统矩阵”，实现对内组织的统一和对外信息的统一，为品牌的规范化树立明确规则，有效降低消费者的记忆成本。

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品牌建立第三步:打造超级IP

让TA成为消费者的“朋友”

一个好IP，能帮助品牌和消费者对话，让品牌成为消费者心中可信、可靠的“朋友”。在深入分析了谷贝伊品牌的行业属性以及消费受众后，合智认为一个可爱萌趣的小IP会更好的帮助品牌在终端售卖，同时也可以使这个新兴品牌的形象更加深入人心。基于以上，合智为谷贝伊创意了具有亲和力与传播力的IP——谷仔。基于谷物形态而生的谷仔长着心形嘴巴和两颗歪歪扭扭又极具记忆属性的小乳牙，外形敦厚圆润，充满童稚感和生命力，十分符合婴童审美，也能够有效激发消费者的购买欲望。

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品牌建立第四步:包装巧用IP

有效投资品牌资产

有吸引力的包装，是品牌吸引消费者注意力、赢得终端竞争的关键。一个好的包装既要能让消费者一眼就看到，又要能让消费者立刻就能记住。为了有效投资品牌资产，加深品牌印象，谷贝伊的包装融合了品牌特色显著、专属性极强的谷仔IP。

在产品包装上，谷仔IP被赋予了更多活泼可爱的动作表情，包装成功被转化为品牌记忆符号的传播载体，同时用形态各异的谷仔搭配不同色彩搭，对产品系列进行区分，清晰易识别，有效减少终端消费决策时间。

合智从谷贝伊品牌自身情况出发，通过梳理品牌逻辑完成了谷贝伊品牌的建设策略。对新品牌而言，打响“招牌”的第一步就是先拥有自己的“招牌”，然后再持续扩大“招牌”的影响力并持续投资积累，品牌一旦有人认识、有人认可，产品的销售也就有了源源不断的动力。