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五谷丰登奶茶产品包装设计

保护好品质

利乐集团成立于1951年,总部位于瑞典,是全球领先的食品加工和包装解决方案供应商。几十年来,利乐见证并参与了中国液态食品业尤其是乳制品业的发展。如今,利乐在中国市场的累计投资已达37.6亿元人民币,在北京、上海和香港等主要城市均设分支,并建立了遍及全国的分销网络,持续不断地推动中国液态食品领域的发展。


PROTECT QUALITY

保护好品质

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合智品牌基于客户需求,对奶茶市场进行深度剖析得出:奶茶市场核心消费群体年龄一般在15-30岁之间,他们的购买欲望多受直观感觉影响,因此比较注重外观设计,老式的包装已不能吸引他们,他们青睐的是表现“个性”、“品位”和“色彩丰富”的包装。所以,找出“五谷丰登”奶茶与年轻受众消费心理的结合点,成为了此次包装设计的关键。


“五谷丰登”寓意为“粮食丰收”,这不禁让人联想到农民伯伯手捧果实喜笑颜开的模样;若将此情景运用至包装设计上,可能会达到意想不到的视觉效果。基于该思考,合智品牌完善创意构想,最终进入设计执行阶段。


“五谷丰登”奶茶包装正面以“竹筐”盛放不同食材的画面呈现,体现产品口味差异,背面以农场主怀抱“竹筐”做视觉反差,从而增加包装整体的“时尚感”及“趣味性”,吸引年轻受众眼球,并在其心智中建立品牌记忆,为后期产品进驻市场做足铺垫。






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