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塘日塔格“一花一果”系列花果酸奶

简单直观的几何型元素和低饱和色,直观纯粹的展现产品卖点和调性

用简单直观的几何型元素和低饱和度单色,用AB面的方式突出产品口味,避免艳俗,区别于现在比较流行的插画主导包装的设计方式,便于记忆易于传播。


目标人群

以追求“健康、自我、从容、时尚”的女性消费群体为目标消费群体。她们心态年轻, 追求健康且有质感的生活,对新鲜事物有较高的接受度和独到的见解。


主要销售渠道

大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery


产品定位

大货消费品 Mass Production


设计背景与理念

产品定位于以讲究健康和情绪价值为主导的女性消费群体,工艺到“0”蔗糖,以迎合当下的最热也是逐渐成为标配的“无糖生活”理念。

品名为“一花一果”,相应设计元素上选择“一朵花”对应“一个果”的AB面设计方式(即一面是以“花”为画面主体,另一面以“果”为画面主体)。根据不同口味,使用不同低饱和度单色设计,易于识别和记忆。这样纯粹的设计元素也满足女性消费群体极为重视的“情绪价值”,即满足了追求简单健康的生活理念同时表达了自我独特的审美态度。

在对产品“一花一果”花果酸奶的视觉表达上没有选择大力渲染花的艳丽和果的鲜美,而采用简单直观的几何型元素和低饱和度单色,用AB面的方式突出产品口味,避免艳俗,区别于现在比较流行的插画主导包装的设计方式,便于记忆易于传播。

同类酸奶产品多采用白色底色,在货架陈列时,常与竞品溶于一体,产品不够突出。在这次作品设计中主要是通过视觉元素的简洁化,突出产品核心卖点“一花“”一果“。使消费者在众多产品陈列中迅速发现我们的产品。




常规的同类竞品都会在产品包装上展现更多奶液的纯净和配料的食欲感,我们反其道而行,仅用最简单的“花”“果”图形,直观纯粹的展现产品卖点和调性。一经上市,产品在消费者的眼前一亮的好奇感中被大量购买尝试,并称赞产品包装设计的美观。

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