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龙江农投

农业集团企业标识策略       

LOGO于企业来说，是对外名片。而对于龙江农投集团这类拥有国资背景的企业来说，LOGO更是承载着集团文化与使命的重要“图腾”。

企业LOGO看似去繁就简，但实则包罗万象，可以说是企业基因的综合化、具象化展现。所以在充分了解农投集团的背景后，合智最终提炼出“龙江”、“农业”、“投资”三个关键词。

将关键信息具象为可视化图形，融入品牌标识。

在基于这个思路的反复尝试下，犹如金色盘龙般的龙江农投“图腾”应运而生，彰显地理优势。此外，龙尾融入可以体现农业属性的麦穗元素，金龙首尾相连，远看形似铜币，体现农投集团的金融属性。农投这只“巨龙标识”，对内有振奋士气，凝聚人心的力量，对外则展示出集团稳步前进，推动龙江迈向农业强省的企业责任感。

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“金谷农场”

从品牌视觉到产品系列创意

2020年，龙江农投整合旗下农粮资源，创立了金谷农场品牌。金谷农场是农投食品的主打品牌，也是农投食品对于未来的美好期待，因此，“金谷农场”品牌的视觉呈现尤为重要，合智再次承接起打造“金谷农场”品牌的任务。

在粮食生产重地的东北地区，想做农业品牌不难，但是想要做好，就必须找到龙江农投品牌的差异化。

通过对金谷农场品牌深入挖掘，我们了解到“金谷”出自于汉代杨雄的《大司农箴》“时唯大农、爱司金谷”，代表粮食和财帛，也代表龙江作物成熟的颜色，而农场则是农投食品对基地建设的切实需求。从农业实力角度看，万亩“自有绿色基地”是金谷农场的决定性优势，于是我们为品牌打造了“稻田间的金谷农场立牌”这一专属标识，并将其落到“场景”之中，形成品牌农业属性显著、视觉具象易识别的专属品牌符号。

同时在后续的产品视觉策略中，帮助品牌跳出农产品固有的表现形式，以品牌LOGO融合现代审美理念的方式，为金谷农场打造了统一化、好识别的产品视觉系统。

真理要在实践中检验，视觉策略好不好用，还要看市场的最终反馈。金谷农场系列产品投放市场后，截至2022年，品牌整体营收新增高达323％，品牌价值突破111亿。

基于以上，同年合智又为龙江农投旗下的“新消费”、“龙江纬度”、“我爱国货”、“甄致冠”等系列粮油产品，以及“龙致”系列调味品和“龙江丁香花”苏打水进行了全品类包装策略创意。

终端就是“验收阵地”，一套好的品牌视觉系统，会从销量上出成绩。从集团LOGO到品牌LOGO，再到多系列产品创意，合智通过“抓核心、找差异”的策略模式，帮助龙江农投完成了多个品牌视觉体系打造，为农投及旗下众多农业品牌走出龙江，走向全国献策献计。