一个好的战略咨询机构一定是一个好的心理咨询师。Fulljoy福乐依品牌面对国内激烈复杂的母婴市场，同行间的激烈竞争，愈演愈烈的价格战争，复杂的局面让Fulljoy福乐依品牌逐渐陷入了行业发展的困境——如何让品牌力变得更强？产品卖的更好？

对于一个正处于国内扩张关键阶段的品牌，当时的福乐依并没有一套成体系的品牌架构，作为品牌的外脑，首睿合智在项目初期，就与客户面对面进行一次深入访谈，充分了解企业的经营逻辑，挖掘Fulljoy福乐依品牌的通路。

01

挖掘品牌核心价值

提炼超级话语

针对项目前期的案头研究工作，我们提炼出福乐依品牌的诸多信任状：澳洲产地纯净地域优势、原料天然无添加、全球鲜有的自主研发能力、全程无菌高标准生产车间...基于以上，合智提炼出福乐依品牌核心价值的关键词——“纯净天然”。因为纯净，妈妈才安心，因为安心，全家更幸福。接下来，继续对福乐依品牌进行战略聚焦，提出“纯净的，幸福的”品牌超级话语，并将超级语言进行符号化表达，为品牌打造出国际通用的“微笑”超级符号。而这一鲜明符号，正好满足了品牌“天然、纯净、安心、幸福”的沟通需求。通过微笑符号，为品牌代入更多情感，降低与消费者的沟通成本和传播成本。

02

焕新logo形象

强化符号记忆

与其以打造“成功的品牌”为目标，不如先让福乐依成为一个“最容易被消费者想到的品牌”，为品牌发展打好基础。

对于品牌来说，与消费者的第一照面就是logo，因此我们首要解决的就是原logo品牌识别性弱、传播力不足、差异性不强，无法精准将品牌理念传递给消费者的问题。经首睿合智全新创意后的新logo必须具备以下四大特性：

识别性，让消费者一看就能知道它背后的含义；

关联性，让消费者清楚感知产品属性和功能优势；

联想性，让消费者能从中获得好的联想和期待感；

延展性，让新标识成为品牌专属符号，在多种宣传渠道中助力品牌传播。

合智将“微笑”超级符号运用到logo上，满足了新logo的四大特性。“微笑”超级符号易于识别，使人记忆深刻，增加消费者喜悦感和幸福感，助力品牌快速传播。

此外，微笑超级符号，也为后期VI系统的设计工作铺垫了良好开端，让品牌有了统一的视觉识别，形成专属视觉系统，助力品牌多渠道、多样化展示。

03

超级IP

为品牌资产持续助力

好的IP，赋予品牌更生动的灵魂。为了推动品牌与消费者的距离更进一步，合智基于福乐依“纯净幸福”的品牌核心，积极寻找能够与大众产生共识的IP母体，最终锁定澳大利亚特有的珍稀动物“考拉宝宝”作为品牌的文化寄生。它源于澳洲，慵懒可爱，憨态可掬，消费者见到它时可以迅速联想起自己可爱的宝宝，激起母爱情感，产生品牌关联。

在品牌包装的视觉呈现上，超级IP与超级符号强强联合、充分展示，让产品在销售终端呈现最佳效果，不断强化消费者对福乐依品牌的认知，进而实现购买转化。贯穿始终的视觉系统不断为品牌赋能，打造出品牌能够长期持有的“储钱罐”。

从“纯净的，幸福的”超级话语语言符号的建立，到国际化“微笑”超级符号和超级IP图形符号的表达，符号存在于品牌的每个角落。品牌发展过程中要不断重复强化品牌在各领域的“符号”，加深在消费者心中的印象，让品牌资产持续的积累和增长。