smartidea是奔驰smart旗下的全新潮趣生活方式品牌，于2021年6月1日正式发布，旨在联合志同道合的时尚品牌、设计师和广大消费者，集聚灵感迸发瞬间的奇思妙想，不仅打造拥有科技环保材料和“拥抱对立”设计语言的潮趣时尚精品，更尊重原创精神，构建与潮趣先锋派共创的开放灵感平台，让万物皆可smart。

说到smart品牌，大家肯定都不陌生。我们印象中的smart，兼具个性与灵动，能在城市中灵活穿越街道小巷，是潮流一族的心头好。随着汽车市场的发展，smart汽车也在2019年适时宣布了全面转型轻奢智能纯电品牌的计划，这就意味着原来的汽车不能再继续量产了，而新车还在概念设计中。于此，smart品牌势必会面临一个难题：至少一整年，全球无车，市场上无品牌声量。

基于这样一个背景，作为smart外脑的合智，联合品牌方共同制定了“全球无车，精品先行”的品牌战略——发布smartidea全新生活方式品牌。通过精品制造话题和热度，辐射目标用户，同时借由生活中方便实用且有颜值的精品帮助smart品牌拓宽受众群体，反哺母smart母品牌，为新车上市做足铺垫。

在敲定了全新生活方式品牌smartidea后，如何将其刻画得饱满是合智面临的第二个难题。通过对竞品品牌的调研分析，我们发现精品市场产品同质化相对严重，品类重合度较高，人群画像也有所重合，在这样的环境下，smartidea该如何突围？

不被定义、保持好奇、拒绝和所有人一样。基于smart过往几十年沉淀的调性，结合市场调研以及高层访谈对话，合智对smartidea品牌进行了全方位梳理，提炼出品牌基因的关键词：轻奢、设计、潮趣、科技、环保；同时锚定目标受众人群画像：颜值正义+有趣灵魂+态度生活的潮趣先锋派；于此，合智助力smart品牌清晰找到smartidea的品牌定位——潮趣生活方式平台。并提出独属于smartidea的品牌主张：共创生活灵感，万物皆可smart！

此外，视觉vi系统的搭建也让品牌有了统一的视觉识别，形成专属视觉系统，助力品牌多渠道、多样化展示。

人人都有smartidea，品牌主张面向潮流品牌、独立设计师和用户，召集都市年轻密友的潮趣灵感，一起去开启充满奇妙创想的共创平台。基于对立且不冲突、开放、包容、共创的品牌基因，合智为smartidea创意了全新的品牌视觉icon，寓意品牌与用户共同开启一个更smarter的未来。

当万千灵感集聚，生活自会有趣。

基于“用灵感 趣生活”这一超级传播主题下，smartidea产品的开发原则也遵守着这一逻辑。第一季度联合国内知名独立设计师苏五口、PPC开发了原创服饰——以smart汽车零件为灵感，衍生出可触碰的smartidea，让“汽车”也可以成为潮流单品。第二季度则结合春季户外特点开发了系列运动灵感单品；第三季度恰逢概念车亮相阶段，smartidea产品的系列开发则围绕着smart商务灵感，有效助推母品牌市场声量；第四季度则围绕节日场景进行开发，创意了新年灵感系列产品。

此外，合智基于smartidea品牌定位、调性和主张，制定线上微商城搭建策略并执行，助力品牌完成所有产品的产品故事撰写及创意设计工作。

明日设计师集结，smartidea品牌“全员”首亮相，smart概念车亮相，汽车设计师对话潮流设计师，互相赋能，拔高品牌声量。

每一个创意，就像一颗胶囊，当胶囊化开，会迸发出无尽的绚烂。结合胶囊概念，设计了一个胶囊形态的线下smart共创快闪店，搜集用户之声，与知名音乐人汪苏泷共同创作smart品牌主题曲。

在合智与smart双方共同的努力下，smartidea品牌从0到1的打造，系列产品的开发，公关活动的传播都在一定程度上助推了smart品牌的声量，拓宽了smart品牌转型后的第一款新车#精灵1的市场受众，更帮助smart构建起更立体、感性的轻奢智能纯电汽车科技品牌形象。